《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围？-BOB博鱼·(Boyu)

2024-10-17 08:57:01　　点击量：321

本文摘要： 这是个不奇怪的五一档。

这是个不奇怪的五一档。公映一周有余的《复联4》牢牢地占有榜首，排片超强60%，单日票房过4亿，占到比相似90%，用最慢速度突破30亿票房大关。另一边，由《下一任：前任》《雪暴》《动物迎击》及动画片《悟空奇遇记》等6部电影构成的五一档华语新片联盟5月1日单日总计票房仅有5000多万，不及《复联4》的八分之一。

五一档前两日票房情况在我们的印象里，五一档仍然是国产片的天下。2018年五一档，一部《后来的我们》虽然风波不断，仍夺下6.4亿票房，位居档期冠军。2017年，《拆弹专家》《记忆大师》《讨厌你》《春娇救志清》四部高分华语片合力对付《速度与激情8》，《拆弹专家》1.9亿的票房成绩完全与《速8》平分秋色。《后来的我们》去年五一档夺下6.4亿票房再行往前引，2016年《北京碰上西雅图2》三天夺下3.3亿。

2015年，《何以笙箫默》也能与《速激7》敲一掰手腕。反观今年，《复联4》的伞兵式定档完全超越了五一档的安静也被打乱了不少国产片的宣传公映节奏。面临巨无霸在票房和排片上的断裂，中小成本影片在逃出和固守间该如何自由选择？突围之路又在何处呢？1. 进退两难？3月29日，《复仇者联盟4：终局之战》宣告内地定档4月24日，距离4月30日开始的五一档严重不足一周。

以《复联4》的体量和票房后劲，其影响力终将波及五一档。这是近几年来好莱坞分账大片第一次如此切合五一档公映。之前的《阴沉巨兽》《速激7》《速激8》等大片皆自由选择在五一档前两周的档期上映，对五一档华语新片的威胁已比较较小。

去年的《复仇者联盟3》则被推迟至5月11日，领先北美两周公映，也变相成就了《后来的我们》在五一档的票房愈演愈烈。对比之下，今年的华语片显然不出了点运气。

面临泰山压顶，改档或许出了最明智的自由选择。原订五一档的孔二狗自导自演自导的《东北回忆之二十年》，张晋主演的动作片《九龙全胜》和小成本文艺片《过昭关》都陆续宣告撤档，再行再行激。

其他仍未官宣定档的华语片也争相知难而退。2019年至今，平均值每周末都有5至10部华语新片公映。

然而从四月中旬至今，国产新片总计严重不足10部。有一定体量和卖相的也仅有只剩张震、倪妮、廖凡主演的《雪暴》和郭采洁、郑恺主演的《下一任：前任》。电影《雪暴》是《可怕的赛车》《无人区》编剧崔斯韦的编剧处女作，卡司堪称由张震、倪妮、廖凡、黄觉、李纹路等构成的全明星阵容。影片曾取得釜山电影节新浪潮奖，原本被寄予厚望。

在首映礼上，被问到如何看来与《复联4》的同档竞争，《雪暴》编剧崔斯韦曾回应：每部电影都有自己的命运。中国市场必须有所不同类型、有所不同内容的电影，才能百花齐放。然而，从公映两天的成绩来看，结果有些事与愿违。影片总票房严重不足千万，排片量也从第一天的8.5%暴跌到了3.2%。

《雪暴》剧照与《雪暴》一起固守的还有万玛才旦的新片《撞倒了一只羊》。这部由王家卫监制的艺术电影自由选择在4月26日全国艺联专线首映，完全出了正面对付《复联4》的唯一国产新片。公映5天，《一只羊》以严重不足2%的排片夺下了780万票房，沦为艺联专线首映票房最低的国产新片，在《复联4》的重压下独自一人拉起了一片天地，但严重不足千万的票房放到整个市场中不过是九牛一毛。《撞倒了一只羊》目前总计票房780万仅有从票房数字上看，更加出众的是今天公映的《下一任：前任》。

影片从片名到主创蹭足了前任系列的热度，首日之后夺下了四千万票房。但影片的豆瓣评分仅有2.9，猫眼评分4.3。这样的质量似乎无法带给票房的持续增长。

2.一片坐大该忧虑吗？4月28日，刚在柏林电影节上凭借《地久天长》获得最佳男演员的王景春在微博发文，言辞非常白热化：必需100%排片啊！叩头都叩头还要什么脸呢？配图是《复联4》4月23日至4月28日的排片票房图片，直指《复联4》垄断市场。王家卫在《撞倒了一只羊》首映礼上的表态也非常极力：复联的顺利是美国电影的顺利。作为本土电影，我们自己不坚决，我们会看见这种顺利的期望。

这个时代我们必须英雄，也必须信仰。没信仰的英雄只是一堆机器人。王家卫在《撞倒了一只羊》上映现场然而，一旁是华语电影人的群情激奋，另一边毕竟影院在《复联4》外无片可排的失望。

4月24日至4月29日，仅有《撞倒了一只羊》《云雾弥漫的山峰》《海门深处》等3部小体量国产新片公映，谴责影院不给国产片空间难免有些强人所难。随着五一档新片相继来袭，《复联4》的排片占比也从80%上调到了60%左右，但仍牢牢地占有上座率头名，口碑也居高不下。对比之下，国产新片《雪暴》6.4分的评分虽然较难，但上座率不及公映将近一个月的《反贪风暴4》，另一部新片《下一任：前任》则在质量上几乎无法与《复联4》媲美。

北京一位影院经理稍带不得已地对小电君回应：《复联4》排片低是市场需求的结果，我们一天分列了30多场，上座率仍然很高，解释观众有市场需求。我们也不愿给国产片机会，但有些片子第一天上座率很差，第二天的排片大自然要上调。

2015至2018年，中国内地影院数量由6459家快速增长至10416家，银幕数上涨至6万块。影院数量过度扩展与观影市场需求快速增长受限之间的对立，使得大量影院在经营中面对盈利难题。而《复联4》这样的超级大片的经常出现毫无疑问为影院盈利建构了前所未有的机遇。中国电影家协会秘书长仲曙光就曾在一篇对于《复联4》票房的分析稿件中提及，如果《复仇者联盟4》出票情况好，影院为什么要给《撞倒了一只羊》这样的小众电影腾出更好的排片空间？所以，不要非常简单地征讨《复仇者联盟4》对排片的所谓的‘独占’，影院和银幕数的盲目扩展对产业和创作的负面起到，也某种程度应该引发充足的推崇。

文艺片在面临商业大片时的弱势地位是全球市场的普遍现象，即使成熟期如北美市场，《复联4》的首周末票房也仍然相似总票房的90%。在大力扶植艺术片的法国，显然有单部影片无法多达35%的限制性规定。然而，一个市场的成熟期和多样应当以观众、影院、创作者的集体成熟期为基础，中国在这方面还有很长的路要回头。正如王景春的微博下，不少观众明确提出了理性的批评：不是因为排片低才有人看，而是因为有人看所以排片低。

他随后也发文对此，其中的八个字却是很好地总结了中国电影市场的现状：任重道远，道阻且宽。3.中小成本影片如何突围？2014年，面临与《复联4》一样强势的《变形金刚4》，邓超主演的《恋情大师》坚决不改档，最后凭借影片的沉降优势夺下6.65亿票房，挤身年度票房前十。

2017年，重映版《大话西游》与《速度与激情8》同期公映，依然夺下1.89亿票房。与《变形金刚5》同期公映的小成本文艺片《冈仁波齐》票房也顺利突破亿元。与《变4》同期的《恋情大师》曾夺下6.65亿票房这些例子都证明了在好莱坞超级大片面前，中小成本国产片并非存活始得。

特别是在在国内观众对好莱坞套路化大片日益疲惫的现状下，国产小片往往能凭借差异化保住一席之地。一位影视宣传从业者也对小电君透漏：国产片绑好莱坞大片也是一种营销战术。如果说片子本身质量较难，且与好莱坞大片有显著的差异化，同档公映不会减少一些宣传点，但这种战略较为限于于中小体量的电影，成本收益比的目标不太高，在预期内生产惊艳。《冈仁波齐》与《变5》同期公映仍票房过亿作为唯一一部和《复联4》正面刚的国产片，很多媒体都使用《复联4》‘撞倒了’一只羊作为标题噱头，但在小电君显然并不尽然。

凭借监制王家卫的口碑效应和不少明星KOL的传播，《撞倒了一只羊》早已基本看清了艺术片的受众群体且口碑仍在大大蔓延烘烤中。艺联的长线首映机制也为影片获取了更好细水长流的有可能。如万玛才旦所说：让想看的观众看见影片。《撞倒了一只羊》票房未来将会超过1300万目前，根据某票务平台预测，《撞倒了一只羊》票房未来将会超过1300万，这一成绩不仅将大幅度创下万玛才旦的个人票房纪录，还将沦为艺联专线发售的首部过千万的国产新片，毫无疑问将为更好艺术片的宣传和发售获取经验。

在面临《复联4》这样的商业大片时，硬碰硬似乎不是国产片或文艺片的决心，而是应当寻找合适自身特质的宣传、营销、首映模式。说到底，还是今年被频密辩论的文艺片如何营销和出圈的问题。

以五一档的另一部黎巴嫩艺术片《何以为家》为事例，影片公映三天，票房已多达5千万，有豆瓣8.8、猫眼9.4的高口碑背书，排片率和上座率都十分平稳，最后票房未来将会突破1.5亿，这对于影片的题材和体量而言已实属容易。《何以为家》豆瓣超过8.8分负责管理电影引入和宣传的路画影视董事长兼任创始人之一曹佳对小电君透漏，虽然与《复联4》撞到档，但片方未考虑过改档，《何以为家》并不是强劲IP，靠的是低口碑和强劲情感，对于这样的影片没意味著的档期概念。

谈及文艺片如何出圈，曹佳回应，宣传无法只靠圈内自嗨，文艺片宣传并非就是九宫格、口碑图等自娱自乐的东西，一厢情愿地给观众一些自己实在好的内容，而应当讲究效率和有效地触达。在公映前，《何以为家》就利用点映在社交网络上充份烘烤口碑，多支网友流泪引荐的小视频刷爆了响音。之后，影片又融合镇守儿童国际不打小孩日等话题构建了充份沉降，让一部看起来高冷的黎巴嫩语戛纳得奖片顺利接通了中国的地气。这也给国产文艺片的营销获取了案例和思路。

《何以为家》通过响音等社交平台构建出圈和沉降在内容日益为王，观众大大成熟期的中国市场环境中，观众自由选择影片更加依赖质量和口碑而非国别或语言。正如王家卫所说所谓99.9%与0.1%之争，本来就是伪命题。质量上乘的影片因应适销对路的营销，在中国的市场体量下，是金子一定会闪烁。

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