“BOB博鱼·(Boyu)”《娘道》大行其道的背后，是审美分级已经到来？

2024-09-21 03:52:24　　点击量：984

本文摘要：今年有很多大IP小鲜肉的剧扑街了，但最爆的剧让所有人都大跌眼镜，就是《娘道》。

今年有很多大IP小鲜肉的剧扑街了，但最爆的剧让所有人都大跌眼镜，就是《娘道》。坚信关于这部剧，很多人早就有所耳闻。一旁热度爆表，大比分排在第二名，夺下了两个黄金档卫视的收视率冠军，连平时从来不关心家庭剧的年轻人都在辩论它。

图片来自卫视这些事儿一旁口碑奇烂，豆瓣只有2.6分，86.1%的人给了最低分，可谓教科书级的腐化女德班教学现场，《中国妇女报》必要批它是把把毒瘤装扮成了鲜花。《娘道》豆瓣评分图片中国妇女网官微图片名场面：一言不合就跪在。名台词：我要给你生子儿子！面临大家的可怕吐槽，编剧郭靖宇放了一篇微博长文描写这部剧曾多次的遭遇，称之为在播出之前被某卫视拒绝去找大神卖收视率，价格低约每一集90万，不卖就会获得成功，比如《天盛长歌》因为不卖收视率而遭了不了了之。

图片来自郭靖宇编剧微博长文编剧指出是自己拒绝接受了这个行业潜规则，所以《娘道》也遭了背叛，获得大量差评是有的组织的黑，大家抨击的那些封建制度领先思想，他也在抨击的。图片来自郭靖宇编剧微博长文炮击收视率不实，认为行业乱象固然勇气可嘉，但怎么看都实在他对《娘道》还是有些避重就轻。却是郭靖宇以前也拍电影过不少年代剧，比如《铁梨花》、《红娘子》、《打狗棍》等等，口碑都没这么惨不忍睹，甚至还有8分多的佳作。为什么这次的《娘道》引发如此的轩然大波？导致如此两极的口碑分化？不只有电视剧的本身问题，也是审美分级的现实现状。

首先毋庸置疑，《娘道》是个集各种奇葩剧槽点于一身的大奇葩。里面的女主角柳瑛娘，居然绝佳的扣楚了封建制度苦情圣母白莲开挂玛丽苏等等所有年长观众最喜欢的俗套光环。她苦逼，天天三从四德重男轻女，却还是受到各种封建思想花式打压，自小被祭河、嫁人被宅斗、丈夫悬挂了、孩子扔了，自己还被土匪捉了由头大哭到尾，逆来顺受不镇压。

她炙手可热，剧中所有的男人都爱人他，丈夫的亲弟弟爱人，丈夫的结拜兄弟也爱人，土匪头子对她一见钟情，军队将领也要嫁给她惜她的心里只有一个男人，她儿子。最神秘的是，她还是体质满格的天选锦鲤，什么投河、难产、摔倒悬崖都是小case，胸口中枪都能满血复活背著老人小孩回头山路，连精壮土匪都跟不上。除了价值观、剧情逻辑时刻掉线外，女主角分不清是大哭是大笑的笨拙演技，和一秒把人变没的失望特效也非常赶客。

但这些都不是重点，确实耐人寻味的是编剧郭靖宇曾多次提及的一句话这剧显然就不是拍给年轻人看的。我是个年长的老编剧，专门从事艺术工作28年了，从第一天起讲的就是为人民服务，人民还包括很多躺在电视机前的中老年观众，他们会网际网路、会收费卖视频网站会员，如果都去为年长观众拍电影，他们在电视上看什么呢？我不赞成为收视率服务，但我实在为人民服务更加高级。在网上可怕抨击的你们，显然不是人家的目标群体啊！《娘道》就是一部专为思想传统、观念倔强的老年观众量身自定义的逆袭爽剧啊！故事年代和主题价值观，与众不同了老一辈人的生活背景和思想观念。

快到好像自动进了0.5光驱的台词节奏，也照料了老年人的看剧习惯。更加最重要的是，在年轻人显然过于过狗血的桥段，在老年人眼里毕竟必不可少的精彩，什么婆媳僵持啊、捉奸偷人啊、手打碎鬼子啊《娘道》里面仅有！都！有！前面虐得有多惨不忍睹，后面笑得就有多欢喜，一步步逢凶化吉善托大团圆的瑛娘，在爷爷奶奶眼里就是个大女主好嘛！只不过，引起舆论暴跌的是个凑巧国庆假期。给这剧差评的时间点大多集中于在10月上半旬，而这里面又有很多是国庆回家，不得不和长辈一起看了这剧才吃惊的找到，都8012了电视上居然还有这种一鼻子尘土味儿的不存在。

这种因三观相左导致的代际混杂感觉，并不是第一次经常出现了。比如今年年初的票房黑马《前任3》，以豆瓣5.5分的评价砍下近20亿票房，口碑两极化程度真是不赢《娘道》，有人喊着俗尬番茄，也有人为它流泪N翻。《前任３》豆瓣评分图片在过去几年的大银幕上，像这样票房很高但口碑分化的案例大把大把，《情圣》、《小时代》、《西虹市首富》都是如此。

为什么不会经常出现这种现象？因为确实光怪陆离的不是奇葩影视剧，而是现实本身，《娘道》们大行其道的背后，是审美分级早已来临。审美分级又是怎么构成的呢？1.平台受众的急遽变化在一家老小外面一台电视机的年代，电视节目较少，有啥看啥，啥都一起看。但随着互联网技术的较慢发展，电脑、平板、手机和院线渐渐代替了单一的电视荧屏，留下在家偷偷看电视的只有年长的那一辈人。

从而构成了我们抱着手机刷网剧、美剧、日韩剧，他们死守着电视看抗战、宅斗、年代剧这样井水不犯河水的局面。因此，很多电视台早已退出年长观众，开始顺应中老年人的胃口。

2.学历导致的审美差异不管你承不承认，在中国接受高等教育的人还是少数。根据涉及统计数据表明，我国在1982年拒绝接受高等教育人口仅有为443万，1990年减少到1576万，2000年减至4402万，2010年更进一步减至1.18亿。到2015年，高等教育人口超过1.71亿，占到全国总人口的12.4%，每年提升严重不足一个点。

虽然人无三六九等，但学历带给的差异还包括并不局限于三观、理解、审美、眼界、市场需求你以为大家都讨厌听得周杰伦，但大街小巷广场上放的更好的音乐只不过是凤凰传奇。你以为大家讨厌到知乎上看精英的故事，但更加多人每天翻的只不过是慢手上的土味杨家铁。

那些你以为很low的通俗文化，只不过就像拼成多多一样溶解在最基础的受众群体里。3.小镇青年的飞速兴起小镇青年一般指来自于三四线城市及以下的年长观影者们。

能逃跑他们的胃口，就有很大概率变为爆款。比如之前提及的票房黑马《前任》系列，根据电子售票平台的数据表明，《前任3》的票房收益，显然都是来自于二三四线城市的观众在看，一线的票房占到比只有12.3%。图片来自猫眼专业版电影里那些女人的黄金期只有几年，给女人花钱的男人不一定爱人她，但不花钱的男人一定不爱人她等等感情金句，有可能对于很多人来说不敢苟同，但这显然是大部分小镇青年的感情观。

那些看起来狗血抓马的剧情，才是符合了他们在沉闷生活中对感情浓度的希望和市场需求，一如慢手上情感小剧场的不存在一样。另外， 2018年前三季度城市电影票房数据表明，虽然北上广浅的市场辽阔，但增长速度早已被二三四线扳平。图片来自电影票房吧可见相比于辛苦的大城市青年，小镇青年农村居民收益与工资收入的比较比例低且闲暇时间多，文化产业竞争环境也比较较为严格，娱乐消费市场潜在发展空间较小。

4.有所不同地域的文化差异我国幅员辽阔带给的生活文化差异，在影视剧作品上的影响是不可避免，这一点在喜剧片上展现出得最为显著。北方观众，一般无法get无厘头、粤语语境带给的笑果，最典型的案例就是《春娇救志清》，当时广东的票房收益占到全国总收入的38.7%，而辽宁的票房占到比仅为1.5%。而南方观众，也不习惯评书包袱、东北话语境下的笑点，像《煎饼侠》、《祖宗十九代》这类喜剧片显著在北方更加吃得开。

5.互联网导致的信息茧房人们总是习惯性被自己的兴趣引领，从而对顺眼的事物十分注目，而互联网时代的内容算法技术则激化了这个状态的变化。不告诉大家是不是找到，自己日常生活中无论是看头条新闻，还是购物看剧，现在系统都尤其人性化，不会为每个人的兴趣自定义专属的内容引荐。

事实上，信息时代的每个人都活在大数据猜中你讨厌为你自由选择的世界里。你以为你看见的是世界？只不过你只看见了自己以为的世界。

在这个多元化的世界里，影视剧早已无法用全然的流量口碑等标准来取决于。因为A眼里的垃圾，有可能是B眼里的神作；A习以为常的三观，在B眼里有可能不可理喻；A趋之若鹜的热点，B有可能几乎不感兴趣。这不只是三观的交锋，堪称有所不同生活方式下审美分级的结果。

根据有所不同的市场自定义有所不同的产品本没拢，但影视剧并不单单是商品。有可能观众不在乎影视剧的价值观，但影视剧的价值观却不会在潜移默化中影响观众。根据电视剧《娘道》宣传所言，该剧主旨就是展现出母爱的最出色与无私，即所谓的哺而无求，养而无求，舍命而无求的娘道。

但赞颂母亲，就一定要把她放在最压迫的时代虐个死去活来嘛？更加最重要的是，在经历不公的反抗磨难后，这位母亲并没愤恨那个时代，而是把快乐的结局得益于自己秉承娘道。让一个叩头着的女人，深爱不合时宜的三观，沦为人生赢家，编剧你知道是在抨击封建思想嘛？或许在部分观众显然，这剧是记录了过去的现实，顺应了长辈们的娱乐市场需求，但《娘道》的创作者毫无疑问是在投机取巧中艾米了自己。都说道速食时代，忙于品味，但对于影视剧的未尽而言，我们在大叫呐喊孩子的同时，是不是应当也要呐喊老人呢？。

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